Le design Africain dispose de l’enthousiasmant et dynamique DNA

Monday, October 17 2011

Elaine Bellezza, Conseillère en décoration intérieure et en accessoires de mode
Depuis des décennies, l’Afrique du Sud ouvre la voie en matière de design en Afrique mais le salon panafricain DNA qui s’est tenu à Johannesburg a montré que le reste du continent suivait de près. Trente des meilleurs designers de l’Afrique ont participé à une exposition qui a lancé le nouveau programme intitulé Design Network Africa (DNA), un projet du Centre danois pour la culture et le développement.
Jewelry by Adele Dejak www.adeledejak.com
Jewelry by Adele Dejak www.adeledejak.com
En entrant dans l’exposition, j’ai été frappée par la force et l’individualisme de chaque designer africain. Quand j’ai commencé à échanger avec les designers c’était une toute autre expérience. Les designers, tout en étant profondément attachés à leur propre travail s’intéressaient également vivement au travail et aux affaires de leurs pairs. Ils recherchaient des intérêts communs et des possibilités de collaboration.     
Echarpe en teinture naturelle de Ndomo www.ndomo.net

Un milieu concurrentiel pour la conception est d’habitude marqué par la rivalité et l’amour-propre, mais ici il s’est avéré être un espace de partage d’information et d’appui.
La conception en tant que medium a une certaine attitude ou comme l’a montré ce salon, de nombreuses attitudes. Spectaculaire, voyant, royal, sublime, enjouée, méditative, primitive, poétique ou musclée – tout y était. Le grand respect pour la qualité et l’insistance sur le fait à la main est l’élément qui a uni le salon. Et étant donné que les mains qui ont fabriqué les produits étaient des mains africaines, les œuvres manifestaient la vitalité pour laquelle le continent est connu.  
 
Natural dyed scarf by Ndomo www.ndomo.net
Natural dyed scarf by Ndomo www.ndomo.net
La conception en tant que medium a une certaine attitude ou comme l’a montré ce salon, de nombreuses attitudes. Spectaculaire, voyant, royal, sublime, enjouée, méditative, primitive, poétique ou musclée – tout y était. Le grand respect pour la qualité et l’insistance sur le fait à la main est l’élément qui a uni le salon. Et étant donné que les mains qui ont fabriqué les produits étaient des mains africaines, les œuvres manifestaient la vitalité pour laquelle le continent est connu.  
 
Design as a medium does have attitude, or as seen in this show, many attitudes. Dramatic, flamboyant, regal, sublime, playful, meditative, earthy, poetic or muscular – it was all present. The one element that pulled the show together was the high respect for quality and the insistence on handmade. And since the hands that did the making are African hands the works resonated with a vitality for which this continent is known. 
   
Chair by Cheick Diallo www.diallo-design.com
Chair by Cheick Diallo www.diallo-design.com

La conception est le moteur de la commercialisation. C’est la clé qui ouvre la porte aux acheteurs partout dans le monde quelle que soit leur position dans la hiérarchie des prix. Personne ne le sait mieux que Trevyn McGowan, propriétaire de Source SA, une entreprise sud-africaine de conception et de marketing. Mme McGowan, qui est également directrice du projet DNA, est bien placée pour mener ce réseau de conception étant donné qu’elle a accès et est respectée par un grand nombre des plus grands détaillants au monde. Au cours de la conférence du DNA, qui s’est tenue en conjonction avec l’exposition, un grand nombre des designers ont affirmé que l’accès aux marchés était l’une des principales difficultés auxquelles ils faisaient face.  

 

 
C’est en fait la principale dynamique de AfricaNow! – la collaboration entre producteurs et acheteurs cofondée par le Centre pour le Commerce de l’USAID. Les parties prenantes du secteur des objets artisanaux à différents niveaux ont beaucoup à gagner de cette collaboration. Mais soyons honnêtes – la collaboration et un travail de longue haleine, particulièrement lorsqu’elle a lieu dans un grand nombre de pays, de cultures et de langues. L’exposition et les ateliers du DNA m’ont donné des raisons d’être très optimiste.
.
 
Scarified pot by Imiso www.imisoceramics.co.za
Scarified pot by Imiso www.imisoceramics.co.za
Les designers et producteurs africains de décoration intérieure sont confrontés à des défis qui rendent un réseau de conception particulièrement utile. Le coût élevé du transport – un problème auquel tous font face – ne sera pas résolu par des entreprises agissant individuellement. Tout au long de la conférence, on a discuté activement de la vente au sein du continent, dans un pays et une région et à travers les régions. Par ailleurs, après seulement quelques jours, un certain nombre de designers en provenance de l’Afrique de l’Est, de l’Ouest et de l’Afrique australe discutaient de l’approvisionnement en matériel auprès des uns et des autres, du partage d’entrepôts et des espaces d’exposition pour les opportunités locales et internationales.  
 
 
Des cultures et un changement dynamiques permettent de créer des emplois, de nourrir les familles et stimulent la croissance éducative. Les designers avant-gardistes sont des  entrepreneurs chefs de file, qui ramènent les marchés à la maison, offrent des produits aux autres pays et fournissent l’inspiration pour un développement et un changement continus.  
Lounge by Haldane Martin www.haldanemartin.co.za
Lounge by Haldane Martin www.haldanemartin.co.za
Des cultures et un changement dynamiques permettent de créer des emplois, de nourrir les familles et stimulent la croissance éducative. Les designers avant-gardistes sont des  entrepreneurs chefs de file, qui ramènent les marchés à la maison, offrent des produits aux autres pays et fournissent l’inspiration pour un développement et un changement continus.  
 
Le DNA est une nouvelle initiative positive dans le secteur de l’artisanat en raison de la valeur inhérente des designers qui collaborent, partagent des idées et trouvent des solutions à des contraintes communes. Je suis ravie de participer à cette initiative et de promouvoir son ordre du jour – que AfricaNow! partage entièrement.
.

 

share

No comments available.

Add your comment

The content of this field is kept private and will not be shown publicly.
  • Web page addresses and e-mail addresses turn into links automatically.
  • Each email address will be obfuscated in a human readable fashion or (if JavaScript is enabled) replaced with a spamproof clickable link.
  • You may use [swf file="song.mp3"] to display Flash files and media.
  • Image links with 'rel="lightbox"' in the <a> tag will appear in a Lightbox when clicked on.

More information about formatting options

By submitting this form, you accept the Mollom privacy policy.

Get Tradewinds delivered to you!

RSS

Lisez Tradewinds via RSS

Filter all content by…

Agreements